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华体会体育-世界叉车巨头林德“变脸”图霸业

2024-05-05 作者:肥仔

2005年9月12日,林德厦门叉车有限公司在京正式对外公布启用新的公司标识,与此同时,公司正式改名为林德(中国)叉车有限公司(“Linde(China) Forklift Truck Corporation Limited”)。新闻发布会上,林德(中国)总司理/履行总裁 Heinrich Winzl(海因里希·温策尔)暗示,“在中国市场,林德团体但愿始终可以或许以国际市场带领者的形象呈现,并以其怪异光鲜的公司形象表现出行业领先者的风采。”

新标识应时而出

红白费配的强烈对照取代了蓝色的沉稳。

与旧标知趣比,新的公司标识更有动感、更现代、更立体化。林德物料搬运红作为“旌旗灯号”色彩用来起强调感化,夺目的红色与中性的白色搭配缔造出差别化的个性结果,也使林德叉车的品牌价值比竞争敌手显得更加清楚和怪异。

一个卓异的品牌不但具有杰出的外在形象,又包括丰硕的内在。林德叉车的品牌也不破例。

温策尔介绍,标识中的首要画面表示了物料的活动和延续顺应新营业挑战的能力。活泼表现出林德(中国)作为市场的带领者始终不竭摸索不竭立异,开辟缔造知足客户要求的产物息争决方案,帮忙客户晋升物料搬运效力。新形象将对内加强员工的凝集力和自傲心,对外获得公家的认同并博得商誉,是企业壮大的无形资产。

这并不是一次简单的符号改换。温策尔暗示,此次公司标识的更改,旨在顺应林德团体不竭立异,在各方面寻求领先,成为领先高效的全球化、现代化工业巨子,知足林德团体在中国市场扩年夜成长的需求。

林德团体在厦门基地出产愈来愈多的通往中国和世界的产物,厦门已成为林德团体新的出口基地,可是,原本的冠有“厦门”字样的公司名称带有较着的区域性色采,在市场竞争中轻易给人以区域化品牌的印象,已不克不及顺应林德团体在中国快速扩大的市场程序。林德团体要快速扩年夜在中国的成长范围,很有需要更改现有的公司名称。

2005年7月份,同属林德团体旗下的意年夜利OM叉车进入中国,落户林德团体在厦门的出产基地。林德厦门更名换标,也是为了更好地整合林德、OM两个品牌资本。

中国结构提速 企业换标无疑明示着市场计谋的重年夜改变或经营立异。 温策尔暗示,假如说不久前联想团体换标所表现的是其国际计谋,此次林德换标表现的则是林德团体的中国计谋。可以说,此番“变脸”,也恰是林德中国计谋的主要一步。 他介绍,为了加快在中国的成长结构,林德德国总部对中国市场进行了久远计划,今朝团体正继续追加在中国的投资,要在厦门扶植亚洲范围最年夜的物料搬运出产和发卖基地。他说:此次林德厦门更名为林德(中国),林德团体赐与了充实的正视,表现了林德团体对中国市场的决定信念,也反应出了中国市场在林德全球计谋中的焦点地位。标记性的改变正显示了林德团体在中国这个主要市场扩年夜成长范围、加速成长的勃勃大志。 在曩昔的数十年间,林德这家最早投资中国的世界叉车巨子,在中国市场上取得骄人事迹,年销量从最初的100多台上升到2004年的6000多台,并在曩昔的6年间连结着跨越25%的年增加率;2004年的发卖量在国内高级叉车市场据有率为30%,稳居第一名,同时高居国内仓储叉车市场和国外品牌叉车市场的头把交椅。 “中国市场是林德将来全球成长的要害区域之一。” 温策尔说。陪伴着中国物流业的飞速成长,中国叉车市场的成长空间还相当年夜。在全球规模内,叉车财产和叉车产物都处在成熟期,而在国内则正处在成长期。曩昔20年间,欧洲叉车市场的需求量比力不变,增加幅度与降落幅度都不跨越2%,而中国市场估计在将来几年内将以每一年20%摆布的速度增加。 在一个炙手可热的市场上,竞争必定更加剧烈。当下,除中国重汽、江淮汽车等年夜企业团体杀入叉车行业外,还很多国外叉车品牌抢滩进入中国,世界前10名的叉车巨子已有6家悉数参加。 温策尔对记者说,面临瞬息万变的世界经济情况,林德这家具有百年汗青的团体正面对着一个追求立异和冲破的新阶段。林德团体新CEO沃尔夫冈·赖茨勒博士就任后,最先大马金刀地奉行鼎新新办法,调剂企业计谋结构,引入新的成长策略,以使企业在保有百年优异文化的同时,不竭开辟立异,成为全球化、现代化的富有立异精力和远见的公司,在不竭转变的国际市场中继续连结领先地位。 据介绍,与新标识同时在市场上表态的还林德中国北方年夜区的正式成立。跟着在中国营业的不竭增加,为了更好地治理重大的市场、办事在日趋强大的客户群、实行在中国的营业拓展打算,林德团体扩年夜了在中国的发卖收集。 在全国设立的32家分公司、12家经销商、代办署理商的根本上,林德设立了北方以北京为中间、东部以上海为中间、苏皖以姑苏为中间、中部以厦门为中间、南边以广州为中间的五个年夜区,发卖办事收集笼盖全国各地,使之能更好地办事在日趋强大的客户群、知足分歧地域客户的需求,实行林德在中国的营业拓展打算。

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